奢侈消费遇上体验：继承式旅游趋势

一项新研究显示，今年奢侈消费有望反弹，而推动力量主要来自体验，而非奢侈品。

根据Bain & Co.和Altagamma的报告，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在2026年增长1%至4%。今年个人奢侈品销售额预计将达到3650亿欧元至3730亿欧元（4136亿美元至4227亿美元）。

中东地区的紧张局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，至今尚未出现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、中国需求走强，奢侈品销售今年可能实现增长。

报告指出，美国自2021年以来首次成为奢侈品增长的领先国家。美国增长很大程度上由渴望型消费者推动。

体验型奢侈消费增速超过身份象征型商品

报告称，虽然奢侈品销售预计增长1%至4%，但体验型消费今年有望增长3%至7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年上涨约30%。

“我们今年在体验型奢侈消费中看到的，是集中在那些金钱难以轻易复制的品类上的韧性：时间、准入和意义，”Bain & Co.高级合伙人Claudia D’Arpizio表示。“奢侈越来越关乎人们如何生活，而不是他们拥有什么。”

前往非传统且人流较少目的地的旅行正在增长。基于发现和传统的定制慢旅行体验，也就是“沉浸式行旅”，正变得越来越受欢迎。报告称，前往非传统目的地的旅行增长了20%。

报告还提到“继承式旅游”兴起：富裕家庭一起出游，Z世代也沿用父母的旅行口味与偏好。

尤其是邮轮，正吸引大量首次购买者和回头客。高端餐饮和美食正受“少而精”理念推动，而美术也重回增长轨道。

“消费者并不只是花得更多，而是在以不同方式消费，追求更具个人感和真实感的瞬间，”D’Arpizio说。